前幾天問(wèn)了在瑞士手表總部的朋友，疫情對他們的影響如何？他告訴我：由于歐洲疫情還是高峰期，瑞士制表業(yè)的重要基地靠近法國，雖然采取了嚴格管理，但確診病例還是很多。行政人員基本上處于居家辦公狀態(tài)，一周回辦公室1-2天。生產(chǎn)線(xiàn)上的員工還算正常，每周工作5天，確保供貨正常。
 
根據瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì )的最新數據，瑞士腕表的2020年的業(yè)績(jì)基本倒退了10年，與2008年的數據基本持平。瑞士腕表出口額170億瑞士法郎，比上一年的217億瑞士法郎少了47億瑞朗，差不多340億元人民幣，同比下滑超過(guò)20%。

 
所有價(jià)位和所有材質(zhì)的腕表出口額和出口量均出現下滑，數量下降了30%以上，500瑞士法郎以下價(jià)位的腕表下滑最為嚴重，受到智能腕表和疫情的雙重影響。
 
在各個(gè)主要市場(chǎng)上，亞太尤其是中國市場(chǎng)，逆勢增長(cháng)超過(guò)20%，原因也是因為疫情控制較好，海外消費回流，免稅業(yè)務(wù)尤其突出，據說(shuō)某些品牌將多年的庫存都銷(xiāo)售一空，全年銷(xiāo)售同去年相比大漲50%。
 
2021年，整體來(lái)看，經(jīng)濟一定會(huì )有較大程度的復蘇，因為疫苗的普及將給整個(gè)防疫工作帶來(lái)了確定性，隨之而來(lái)的貨幣放水也會(huì )吹大金融市場(chǎng)的泡沫，全球奢侈品行業(yè)一定會(huì )出現復蘇和回暖。
 
對于瑞士制表行業(yè)來(lái)說(shuō)，2021上半年可能比去年還要差，但下半年的增長(cháng)將出現在中國大陸市場(chǎng)以外的地區。

 
對中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，因為就地過(guò)年和春運流動(dòng)的減少抑制了市場(chǎng)消費需求，雖然比去年要好一些，但全球市場(chǎng)出現更大幅度的下滑，國內到五一假期可能會(huì )有一波消費熱潮，也會(huì )帶動(dòng)高端手表行業(yè)的進(jìn)一步增長(cháng)。對海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，下半年經(jīng)濟活動(dòng)將會(huì )正常很多，而中國市場(chǎng)2020年的高基數將影響2021年下半年的同比增長(cháng)速度。

 
2021年，整個(gè)瑞士手表行業(yè)將出現進(jìn)一步分化，強勢和頭部品牌將加固市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額，中低價(jià)位的手表品牌將繼續處于弱勢地位。在大環(huán)境疲軟的情況下，由于無(wú)法組織大規模的線(xiàn)下活動(dòng)，市場(chǎng)熱點(diǎn)主要靠線(xiàn)上活動(dòng)進(jìn)行傳播，主要的品牌都將開(kāi)始借助大的電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，直播和虛擬體驗的重要性越來(lái)越強。和2020年相比，全球10%左右的增長(cháng)是非常好的結果了。
 
二月的第一天，已經(jīng)聞到了春天的氣息，大地回暖，萬(wàn)象復蘇！LVMH的鐘表活動(dòng)已經(jīng)持續了一周，鐘表奇跡展繼續在上海開(kāi)幕，瑞士制表業(yè)在新起點(diǎn)上也將吹響全面復蘇的號角！