2021前四個(gè)月，奢侈品頭部企業(yè)的業(yè)績(jì)大大超過(guò)預期，主要的奢侈品集團紛紛發(fā)布了年度第一季的財報，LVMH、Kering和Hermes的業(yè)績(jì)都好于預期，比2020年同期大幅增長(cháng)，和2019年同期比較也是正增長(cháng)，說(shuō)明傳統硬奢行業(yè)已經(jīng)在新的疫情后時(shí)代找到了很好的發(fā)展策略。在亞洲市場(chǎng)，主要的奢侈品集團都實(shí)現了大幅增長(cháng)，帶動(dòng)了全球的增長(cháng)，并使得全球的市場(chǎng)份額向亞太區進(jìn)一步傾斜。

 
兩大集團路易威登和開(kāi)云的全球增長(cháng)率分別是30%和26%，亞洲除日本外的區域的增長(cháng)率高達86%和83%，占全球總量的比例提升至49%和44%。愛(ài)馬仕的全球增長(cháng)率是最高的38%，亞洲區的增長(cháng)率為88%，份額更是超過(guò)66%。

 
整個(gè)奢侈品行業(yè)仿佛一夜之間從寒冬進(jìn)入了盛夏！有哪些重要的轉變呢？一些著(zhù)名的咨詢(xún)公司總結了三大特點(diǎn)：
 
首先，線(xiàn)上增長(cháng)已經(jīng)成為奢侈品牌最重要的發(fā)力點(diǎn)。以前投資到旅游零售和線(xiàn)下門(mén)店的資金被用來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )電商、數字推廣，疫情顯然加快了這一進(jìn)程。以開(kāi)云集團為例，2020年電商渠道同比增長(cháng)67.5%，貢獻了13%的銷(xiāo)售額。

 
其次，中國成為貨真價(jià)實(shí)的奢侈品第一市場(chǎng)。因為過(guò)去很多國內消費者在國外消費，而從去年開(kāi)始，這部分花費實(shí)實(shí)在在地被內地市場(chǎng)消化了，轉變成為單一市場(chǎng)超高的增長(cháng)率。
 
第三，可持續發(fā)展已經(jīng)有了明確的行動(dòng)指南。一線(xiàn)奢侈品大牌已經(jīng)制定了非常詳細的環(huán)保戰略，從產(chǎn)品到供應鏈環(huán)節的方方面面，細到每一家店鋪的用電量要減少多少，空運比例要降到什么程度，原材料供應商應該獲得什么樣的環(huán)保認證……這是一次決定奢侈品未來(lái)的變革。

 
剛剛結束的2021年鐘表與奇跡上海展覽，讓奢侈品行業(yè)重新聚集了人氣。共計12000名觀(guān)眾的參展，讓僅僅19個(gè)品牌參加的原日內瓦鐘表大展的海外分展變得格外引人矚目?？瓷先?2000名觀(guān)眾不多，但在疫情后，聚集全國這個(gè)行業(yè)的精英人士還是非常震撼的一次大活動(dòng)。

 
這次奢侈品展讓人印象深刻，不僅展示了國內疫情防控積極有效，而且海外消費回流讓包括高級腕表品類(lèi)的奢侈品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的快車(chē)道。

 
消博會(huì )、進(jìn)博會(huì )將成為2021年接下來(lái)的重點(diǎn)項目，更多的國際一線(xiàn)品牌加入其中，國產(chǎn)潮牌的價(jià)格也是水漲船高，東方元素特別是中國元素將成為奢侈品牌最重要的設計考慮因素，這將是2021年下半年的重要看點(diǎn)。