車(chē)水馬龍的上海終將回歸，奢侈品消費排長(cháng)隊還會(huì )再現嗎？
 
奢侈品國內市場(chǎng)上，剛剛過(guò)去的4月對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)斷崖式的下降，5月的影響還要看最后的解封時(shí)間和客流的恢復。
 
上海2022年的春天變成了超級長(cháng)的家里蹲春假，雖然明面上只是上海一座城市的封城，但影響面波及中國大部分最活躍經(jīng)濟城市，消費需求降低，人員流動(dòng)減少，商鋪限流或停業(yè)……在這波疫情過(guò)去之后，我們會(huì )迎來(lái)報復性消費的反彈嗎？上海恒隆廣場(chǎng)和IFC奢侈品大牌專(zhuān)賣(mài)店前長(cháng)長(cháng)的隊伍還會(huì )再現嗎？
 
我們可以預見(jiàn)，國家層面的宏觀(guān)經(jīng)濟政策主要目標就是促進(jìn)增長(cháng)，穩定就業(yè)。一方面會(huì )加大基礎設施的建設，同時(shí)放寬金融管制，局部地區也會(huì )減少限購的措施；另一方面就是減少企業(yè)稅收，盡可能的免除部分租金，保障現有職工不失業(yè)，同時(shí)增加畢業(yè)大學(xué)生的創(chuàng )業(yè)支持，穩定就業(yè)率。雖然奢侈品行業(yè)不屬于加大投資的范圍，但對于宏觀(guān)經(jīng)濟的敏感程度非常高。
 
對奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，借鑒美國市場(chǎng)的表現，我們可以具體看奢侈品行業(yè)的兩家大型上市公司，斯沃琪集團和歷峰集團的業(yè)績(jì)來(lái)加以分析。
 
去年疫情穩定后，美國市場(chǎng)的奢侈品消費在2021年開(kāi)啟了瘋狂增長(cháng)模式，以Swatch集團為例，作為囊括高中低三大品類(lèi)的全球規模最大的鐘表集團，雖然2021年的銷(xiāo)售額沒(méi)有勞力士集團高，但整體的增長(cháng)非常明顯，美國市場(chǎng)出現了高達84%的增長(cháng)，超過(guò)26%的亞洲市場(chǎng)增長(cháng)率。
 
有人說(shuō)可能是美國超發(fā)貨幣，導致實(shí)物產(chǎn)品尤其是高價(jià)的奢侈品銷(xiāo)量大增，這是一方面的原因，同時(shí)也有疫情平穩后消費心態(tài)的變化因素，更多的消費者認為需要提升檔次，滿(mǎn)足被壓抑的消費需求。
 
再看一家大公司歷峰公司，作為全球最大的硬奢行業(yè)龍頭企業(yè)，歷峰旗下的品牌絕大多數都是價(jià)格高昂的珠寶和腕表，在2021年4-9月，美國市場(chǎng)的增長(cháng)率高達123%，增長(cháng)幅度史無(wú)前例。
 
上海的疫情目前已經(jīng)被控制住，雖然全面的復工復產(chǎn)還沒(méi)有具體時(shí)間表，但是已經(jīng)有越來(lái)越多的措施正在促進(jìn)這座城市的復蘇。
 
和2021年不同，當時(shí)是中國內地消費熱情高漲，但是奢侈品牌產(chǎn)能有限，導致大品牌紛紛漲價(jià)。如果2022年中國奢侈品市場(chǎng)靜默2個(gè)月，那么在貨品充足供應的情況下，很可能出現進(jìn)口量和消費量在解封后的雙向大增。
 
商業(yè)是上海這座城市的重要支柱，而高端奢侈品業(yè)是商業(yè)的靈魂，治理者一定會(huì )想盡辦法促進(jìn)消費和穩定增長(cháng)，我們相信，很快上海將會(huì )迎來(lái)2022大疫情后的消費新高峰。