2023，瑞士手表行業(yè)預盤(pán)點(diǎn)！
 
 
根據截止到2023年11月底的出口數據，手表行業(yè)將創(chuàng )下新的出口記錄，價(jià)值超過(guò)260億瑞士法郎，腕表250億瑞士法郎和近1700萬(wàn)只的數量。但是還有一個(gè)負面消息是，增長(cháng)明顯放緩，甚至更糟，許多品牌下半年的數據有所下降。
 
預計2024年將是一個(gè)非常有挑戰性的一年，該行業(yè)將恢復到更平穩的增長(cháng)，但從長(cháng)遠來(lái)看也可能更健康。我們將回到中期增長(cháng)率，這將更符合2000年以來(lái)觀(guān)察到的趨勢，平均年增長(cháng)率為+4.2%，也許明年可能會(huì )出現負增長(cháng)率，這是因為2023年的基數實(shí)在太高。

 
 
應該擔心這種趨勢和演變嗎？
 
事實(shí)上，我們可以更加關(guān)注市場(chǎng)領(lǐng)導者的健康狀況，尤其是勞力士、百達翡麗、愛(ài)彼和理查米爾，他們占據了40%的零售市場(chǎng)份額（摩根士丹利估計）。除此之外，江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）、愛(ài)馬仕（Hermès）、百年靈（Breitling）或卡地亞（Cartier）等品牌的業(yè)績(jì)明顯高于行業(yè)平均水平。另一方面，由于結構性和周期性原因，人們可能會(huì )擔心帝舵（Tudor）或豪雅（TAG Heuer）等品牌失去動(dòng)力。
 
除了斯沃琪（Swatch）的明顯例外，我們還可以加上入門(mén)級和中檔的弱點(diǎn)，但其月球手表的熱度開(kāi)始下降，其與姐妹品牌寶珀（Blancpain）的最新合作是熱點(diǎn)但不火爆。
 
讓我們再來(lái)看看獨立制表的表現如何？
 
在這里談?wù)摰氖仟毩⑵放坪凸そ持票砩?，他們直到最近才風(fēng)靡全球，但也開(kāi)始感受到潛在買(mǎi)家的冷漠。盡管他們在過(guò)去三年中的增長(cháng)率非常驚人，但他們的經(jīng)濟重要性與今年瑞士制造手表的銷(xiāo)量超過(guò)500億瑞士法郎相比微不足道，約為1%。
 
 
另一個(gè)好消息！
 
手表行業(yè)的員工人數正在大幅增長(cháng)，一年內增加了4400多個(gè)職位，員工總數為65000人……50年來(lái)從未見(jiàn)過(guò)如此規模的行業(yè)增長(cháng)！相比于石英危機的年代，那時(shí)候從業(yè)人員減少了三分之二，降至30000人。
 
 
挑戰仍然很多！
 
在非常不利的匯率下，挑戰似乎很多，需要補償匯率上漲帶來(lái)的負面影響。
 
稀缺的熟練勞動(dòng)力，其稀缺性是工資和成本的加速器。
 
中國市場(chǎng)不再是整個(gè)奢侈品行業(yè)的超級發(fā)動(dòng)機。
 
印度不會(huì )是下一個(gè)中國。至少在短期和中期內不會(huì )！