在全球大部分市場無法確定復工復產的非常時期，由于需求量的降低，奢侈品牌和其他生活、防疫的必需品相比，重要性下降，如何才能保護好品牌的價值？這是絕大多數奢侈品牌面臨的重要挑戰。
如何提升和激發潛在需求，只有當需求遠大于供給時，才能保證品牌的價值穩步上升。近一段時間，奢侈品牌公司的股價猛跌，一些輕奢品牌的市值已經縮水一半，這表明在經濟低迷期間，量大中檔價位的品牌價值下降較快。而本身量少價位高的品牌受到的影響不大，最好的例子就是愛馬仕的股票基本平穩。
提升品牌價值還要依靠曝光度，這也是很多奢侈品大牌轉產防疫物資，一方面可以在實際上幫助抗擊疫情，另一方面也增加了品牌知名度。
如果這是一場全球的持久戰，對于零售業和奢侈品行業來說，確實是非常大的挑戰。
中國市場將是這場挑戰的晴雨表，好消息是：市場告訴我們，只要控制住疫情，快速恢復已經開始了！
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