一場堪稱戰爭級別的疫情，讓行動緩慢的奢侈品行業加速線上營銷。
一時間，各種直播活動此起彼伏，為了吸引粉絲，各個品牌策劃了很多直播方式，包括明星，行業KOL，網紅和品牌中國區的高管也紛紛上陣，成為品牌產品、文化傳播的一線推廣大使。
最近的兩場直播顯然吸引了很多業內人士和表迷的注意，一場就是以歷峰旗下品牌為主的WW云展覽，號稱將日內瓦的表展搬到了云上。另一場就是斯沃琪集團旗下歐米茄的官方直播。歷峰集團旗下品牌眾多，每年在日內瓦的表展吸引了全球媒體和專業人士的目光，此次云展覽在中國首開直播，與天貓合作就是為了占據高位，擴大數字營銷的規模。歐米茄是全球最大鐘表企業斯沃琪集團的旗艦品牌，在中國知名度極高，市場占有率也是第一位的。這兩場發布會也代表了高端制表品牌如何發展數字營銷的下一步方向。
總體感受：
- WW的線下直播四個半小時，應該說時間很長，但感覺上非常“趕”，因為品牌太多，展示的作品也多，往往只能聊聊幾句，點到為止。反觀Omega的直播，非常深入，目標很明確，只介紹在中國最暢銷的星座系列，用了近100分鐘來介紹，對這款手表講的很透。
- WW的直播大腕云集，有號稱表圈自媒體一哥一姐做主賓，中國區品牌總經理做嘉賓，吸引了大量人氣，從總參與人數能看出號召力很強，。Omega雖然沒有耀眼的明星，但通過直播可以明顯感覺準備充分，主播搭檔和連貫的也非常好，好評多多。直播間的選擇也很講究，WW是在一個豪華別墅中進行，暗示了奢侈品就是一種生活方式。Omega選擇在一家線下店鋪進行，主題突出，鼓勵粉絲來線下店鋪購買。
- WW的直播借助了天貓奢品的平臺，很好地利用了電商的高端客戶資源，通過大腕們的講解為將來的消費者埋下種子。對Omega來說，雖然沒有在專業的電商平臺參與，但通過在專業的直播平臺上先行試水，并號召品牌旗下的自營店和經銷商旗艦店悉數參與，現場互動氣氛熱烈，針對一些非常尖銳的問題，如：為什么要賣歐米茄？等等，主播都娓娓道來，回答的非常自然和真情。
兩者比較各有優點，借助天貓的技術實力和展覽品牌的文化底蘊，WW直播比較大氣。歐米茄精耕細作，深入淺出，將直播化為眾多粉絲參與的品牌文化和產品介紹推廣會，更接地氣！
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