逆勢開掛，強勢上漲，奢侈品行業的白天鵝！
在疫情趨于穩定后，奢侈品行業依然是處在下滑的軌道上。相比其他消費行業，整個上半年下跌的幅度非常大。在這樣的大環境下，有一個品牌繼續保持股票市值的強勢上漲，并一舉突破最高點，接近6000億人民幣的總值，讓市場人士覺得真的是“開掛”了一樣。
這個品牌就是愛馬仕，記得在廣州太古匯愛馬仕旗艦店重新開業的一天，那時是疫情剛剛有所好轉，國內商家還在恢復期的時候，一天的銷售額突破2000萬，讓業內人士和奢侈品的大老板們驚呼，消費反彈已經開始了。
愛馬仕，應該是全球最大的奢侈品集團路易威登公司的朝思暮想的“天鵝肉”，雖然現在無法收購，但強強聯合是資本的目標。
還有一個品牌也和愛馬仕類似，雖然它沒有上市，但業績一直非常好，它就是香奈兒。一個多月前，朋友圈里分享的一張排長隊的照片，就是在香奈兒的專賣店門前。
這些白天鵝為何能逆勢上漲，最大的幾個原因在于：
- 核心產品的品質非常高，而且限量，造成市場供應短缺，引發大量關注；
- 渠道管理嚴格，絕大多數產品在自營店售賣，服務也非常好，擁有大量高凈值忠誠客戶；
- 充分運用高端品牌的定位，開發高附加值的日用、美妝、香水等產品，全渠道銷售，提高了整體利潤率。
2020年的下半年是檢驗奢侈品品牌的關鍵時期，如果能夠在下半年止跌上漲，不僅意味著整個行業的回暖，也反映出全球經濟開始復蘇。
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