人去樓空的巴塞爾表展真正缺少的不是品牌，而是它！
對于鐘表行業和奢侈品圈子來說，這兩天最大的新聞就是LVMH的鐘表品牌集體宣布退出巴塞爾表展。會展主辦方的回應是驚訝和不理解，并宣稱延期到明年的表展依然會正常舉辦，但是，明眼人很快指出，巴塞爾表展的墜落和毀滅或許很快就要來到！
雖然品牌與會展是共生共榮的關系，但之所以走到這一步，最重要的是會展缺乏了一個靈魂：就是好的“體驗”。
可以說體驗是多方面的，既有來自于參會品牌的體驗，也有來自于參觀者的體驗，如何擴大影響力，嘗試更多吸引眼球和潛在終端客戶的方法，幫助品牌和參觀者享受最好的展會體驗，這是決定性因素。
表展的功能可以簡單地歸納為：展出新品、提供經銷商和品牌會面的場所、制造市場話題和充當媒體資料的交換平臺。但凡這些功能中有一個是不可替代的，品牌們也不會貿然離開，可惜的是，從斯沃琪集團放棄巴塞爾表展后，組織者沒有警覺，最多只是補窟窿的做法，最后的結果就是與大品牌們徹底決裂。真應了一句古話：天時不對（疫情發生），地利不佳（瑞士也是重災區），人和不諧（為了參展費退款的事情，和一些品牌針鋒相對），所以失敗是在所難免的。
巴塞爾表展原來有所依賴的歐洲市場在疫情的沖擊下已經非常蕭條了，所以依靠歐洲市場的復蘇從而擴大表展的規模和影響力，這可能需要很長時間，此時此刻，全球最大的手表珠寶展覽需要痛定思痛，甚至是革命性地走出來，用巴塞爾表展的舉辦方式和規格，在中國，這個全球最大的奢侈品消費市場里開辦新的會展，可能這是個快速恢復的方法。
對于日內瓦來說，這是一個機會，但如果不能真正解決“體驗”這個問題，過不了幾年，也會重蹈覆轍的。
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