會(huì )講故事和不會(huì )講故事對于腕表品牌的營(yíng)銷(xiāo)有多大影響？
很多年前，一位做瑞士著(zhù)名腕表品牌的公關(guān)總監告訴我，好的品牌一定要具備三個(gè)條件：好產(chǎn)品，好故事，好預算。
好產(chǎn)品，毋庸多言，這是基礎！好預算，沒(méi)有資源的投入，這些故事是無(wú)法觸及潛在客戶(hù)的。
好故事，與講好故事，是需要互相配合的。勞力士擅長(cháng)用名人使用的手表，以及名人手表拍賣(mài)的佳績(jì)作為宣傳點(diǎn)。歐米茄屬于故事非常豐富的品牌，無(wú)論是奧運還是登月，007還是名模家族，都成為品牌文化傳播的無(wú)盡寶庫?？ǖ貋喫v的故事更具有藝術(shù)性，通過(guò)華麗的珠寶和優(yōu)雅的設計相結合，做出高級時(shí)尚人士?jì)?yōu)選腕表品牌的準確定位。百達翡麗干脆拋棄一般的故事情節，專(zhuān)注于家族傳承的情感寄托，讓腕表化身為精神財富。
如果說(shuō)這些故事以及講好故事的影響有多大，至少是乘積的關(guān)系，品牌影響力=做好產(chǎn)品X講好故事 X 投好預算。
鐘表界四大品牌對講好故事的理解方式不同，對營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )產(chǎn)生不同的影響。媒體傳播方式的變化也在考驗這些品牌，目標可以與時(shí)俱進(jìn)，打動(dòng)年輕消費者，讓后浪更加熱愛(ài)品牌。
對腕表品牌來(lái)說(shuō)，有時(shí)代言人和故事之間有著(zhù)很重要的聯(lián)系，還記得孫楊代言的腕表品牌嗎？今天的禁賽最終決定就是一個(gè)負面影響品牌形象的故事。
也許，現代社會(huì )的講故事節奏太慢，不如千萬(wàn)次的“送禮就送XXX”“找工作就上XXXX”來(lái)的直截了當，然而，一個(gè)百年品牌必須積累好故事，會(huì )講好故事，才能成為永恒的經(jīng)典。
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