開(kāi)學(xué)了，頂級腕表的小眾品牌能在新學(xué)年取得好成績(jì)嗎？
 
正在日內瓦舉行的鐘表日活動(dòng)，吸引了25個(gè)鐘表品牌，300名記者還有幾百名經(jīng)銷(xiāo)商，這可能是疫情發(fā)生以來(lái)最大的一次線(xiàn)下表展活動(dòng)。這次的活動(dòng)中，既有一線(xiàn)大品牌，也有小眾品牌的加入，雖然規模無(wú)法和雙展比較（巴塞爾展和日內瓦展），但人氣還是很旺的，室外活動(dòng)戴口罩的人很少，可能大家憋的時(shí)間太久了。

 
活動(dòng)期間，有很多業(yè)內的新聞，譬如：小眾品牌De Bethune被著(zhù)名二手表平臺WatchBox.控股。雖然目前De Bethune的產(chǎn)量很低（150只每年），員工數很少（40名），但均價(jià)超高（12萬(wàn)瑞郎的均價(jià)，相當于100萬(wàn)人民幣每只手表）由于WatchBox強大的銷(xiāo)售能力，一定會(huì )助力DB及品牌擴大產(chǎn)能和今后的發(fā)展。

 
有人認為，小眾品牌在疫情期間，由于各類(lèi)線(xiàn)下表展都無(wú)法舉辦，因此會(huì )迎來(lái)倒閉的命運。但很多小眾品牌，特別是有特別之處的品牌，充分利用社交媒體平臺，既提高了知名度，同時(shí)也發(fā)展了一大批“求新求異”的粉絲，結果是手表很暢銷(xiāo)，基本屬于款到后半年再交貨的狀態(tài)。
 

就拿DB這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，2002年創(chuàng )立，2017年前都是虧損狀態(tài)，之后略有盈利，疫情后這款手表的訂單已經(jīng)拍到了2022年，后續的潛力非常大，因此才能夠被收購。
 
社交媒體做到怎樣才能算好？其實(shí)沒(méi)有標準可言。
 
行業(yè)內的多位KOL大力推薦，曝光度直線(xiàn)增加；
某款作品獲得大獎，一戰成名；
拍賣(mài)會(huì )上，一款經(jīng)典作品高價(jià)成交，增值潛力巨大；
某位一線(xiàn)明星代言，自帶流量讓品牌馬上大賣(mài)……
 
對于小眾品牌來(lái)說(shuō)，能做到上面任何一點(diǎn)都會(huì )產(chǎn)生轟動(dòng)效應，由于產(chǎn)量小，市場(chǎng)需求大，很快就能擺脫經(jīng)濟上的困境。
 
但真正的考驗還在后面，因為手表賣(mài)出去，還有漫長(cháng)的使用過(guò)程，這些小眾品牌，有很多是靠復雜性起家，這也會(huì )帶來(lái)售后服務(wù)的大量需求，沒(méi)有健全的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，如何能服務(wù)好客戶(hù)？沒(méi)有好的服務(wù)，口碑如何維持？沒(méi)有持續的客人，經(jīng)營(yíng)上的困難早晚還會(huì )來(lái)的。

 
疫情時(shí)代，小眾品牌中的一部分幸運兒逆勢飛揚，成為網(wǎng)紅爆款，接下來(lái)需要更加踏實(shí)地做好產(chǎn)品，提供完善的售后服務(wù)，系統化進(jìn)行市場(chǎng)推廣，最終得到大集團或大品牌的青睞，成為它們的投資標的。
 
也許，這就是小眾品牌逆勢飛揚后的軟著(zhù)陸，也是這些品牌創(chuàng )始人最期待的期末好成績(jì)。