據摩根士丹利稱(chēng)，包括蘋(píng)果最暢銷(xiāo)的智能手表在內的智能手表的銷(xiāo)量已經(jīng)趨于平穩，不再是瑞士手表行業(yè)高端市場(chǎng)的重大威脅。
愛(ài)德華·奧賓（Edouard Aubin）領(lǐng)導的分析師在一份報告中表示，這是因為瑞士手表行業(yè)在過(guò)去十年中大幅重新關(guān)注高端產(chǎn)品，提高了最佳鐘表的價(jià)格，以抵消銷(xiāo)量的整體下降。
當Apple Watch于2015年推出時(shí)，傳統制表行業(yè)被視為對一個(gè)無(wú)法與智能手表提供的一系列健康功能競爭的行業(yè)的生存威脅。
智能手表的銷(xiāo)量仍遠遠超過(guò)瑞士手表市場(chǎng)，蘋(píng)果一個(gè)季度的銷(xiāo)量超過(guò)了瑞士手表行業(yè)一年的銷(xiāo)量。然而，自Apple Watch推出以來(lái)，銷(xiāo)量首次開(kāi)始下降，第四季度智能手表銷(xiāo)量同比下降17%，蘋(píng)果銷(xiāo)量下降16%。
摩根士丹利分析師表示：“總體而言，我們認為智能手表對瑞士手表行業(yè)的負面影響將相對較小，但天梭、雷達等一些品牌除外。”。
他們補充道，瑞士手表行業(yè)的復合年增長(cháng)率很可能會(huì )逐漸收斂到7%左右，這與個(gè)人奢侈品行業(yè)如出一轍。
2022年，受機械時(shí)計需求復蘇的推動(dòng)，該行業(yè)迎來(lái)了有史以來(lái)最好的一年，尤其是在美國，整體出口增長(cháng)11.8%，達到248億瑞士法郎（280億美元）
摩根士丹利預計，今年瑞士手表出口量將增加100萬(wàn)件，盡管增長(cháng)的大部分將來(lái)自斯沃琪集團的MoonSwatch，這是歐米茄和斯沃琪品牌之間非常成功的合作。摩根士丹利預計2023年將售出約180萬(wàn)件MoonSwatches，高于2022年的100萬(wàn)件。
MoonSwatch現在的售價(jià)約為270瑞士法郎，它正在打破更便宜的石英機芯瑞士手表銷(xiāo)量下降的循環(huán)。
盡管自2014年以來(lái)，機械手表的出口數量減少了210萬(wàn)塊，但石英手表的收縮要嚴重得多。摩根士丹利估計，與2014年相比，2022年瑞士石英手表的出口量減少了1070萬(wàn)只。
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