不知不覺中，Apple Watch已經到了第三代，且不論它的功能有多大的進步，憑借銷售額這一硬指標，2017年，Apple Watch已經超過了業界標桿勞力士，成為名副其實的
腕表第一品牌。從2014年Apple Watch問世到2017年成為單一品牌銷售額最高的手表，這樣的趨勢是否意味著傳統的瑞士手表將被取代嗎？
不可否認，Apple Watch取得了很大的成功，銷售額增長驚人，但是從2016年下半年開始，瑞士制表業復蘇，特別是奢侈品腕表品牌基本達到兩位數的增長速度。由此看來Apple Watch并沒有將瑞士手表的市場份額搶占，而是將手腕佩戴產品的蛋糕做大了。
與傳統的瑞士機械表相比，Apple Watch可以比較容易地被劃定為一種新的電子類腕帶產品，雖然在第一代用了貴金屬材質的表殼，第二代用了Hermes的皮帶，但消費者很難將它看作是替代一塊歐米茄或勞力士的高級手表，畢竟，手表品牌積累的文化傳承和歷史底蘊不會被輕易替代，特別是瑞士制表行業所推崇的“工匠精神”和“收藏價值”，依然會讓消費者在選購時怦然心動。
與瑞士產石英手表相比，Apple Watch的優勢可能突出一些，因為看上去大家都是電子產品，而且石英機芯的功能單一，價格不高，所以價位在4000左右的石英手表如果與Apple Watch相互PK，應該沒有任何勝算。但事實上，在國內市場上，這類手表的銷售還是穩中有升的。一方面，是因為瑞士制造代表了高品質；另一方面，作為簡單的計時工具+手腕上的裝飾物，瑞士產石英表仍然能夠讓消費者喜愛和接受。畢竟，和石英表比較，Apple Watch更容易被劃定為“數字產品”。而數字產品意味著工業化生產和更新換代頻繁，反之，石英表因為簡單，電池使用期限長等等這些特點，銷量依然保持增長。譬如：國內市場上熱銷的施華洛世奇腕表，因為其珠寶化的特點，加上瑞士生產的高品質，近年來爆款迭出，絲毫沒有受到Apple Watch的沖擊和影響。
更高端品牌的石英手表，外觀件的價值已經遠遠大于其石英機芯的價值，如同百達翡麗依然在生產幾十萬的全鑲鉆石英女表，因為高端手表本身就是一件珠寶，無論它是石英機芯還是機械機芯。
毫無疑問，Apple Watch 是當前最好的智能腕帶產品之一，但它能否取代瑞士手表，最終的答案只有消費者才能給出，讓我們拭目以待。
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