Tiffany能否最終被收購,現在沒有答案。也許沒有疫情的爆發,現在Tiffany已經成為LVMH集團下最重要的珠寶品牌了。
回顧十年前,LVMH收購寶格麗,當時的并購也是非常轟動,不是因為金額大,而是并購的過程非常愉快,據當時的寶格麗CEO會議,金融危機后,品牌的財務狀況惡化,面臨被大集團的收購風險,他們曾經內部討論過應該以什么樣的條件來處理其他公司的收購要約,結果,這個內部討論中所涉及的很多底限被無條件的滿足,這樣并購就變得非常順利了。
真正讓寶格麗開始賺錢,應該是近幾年這個品牌在中國大陸市場的火爆銷售,主要原因有兩個:
首先,由于前期并購后,市場推廣的力度和行業內第一品牌卡地亞不相上下,知名度提高了,銷售業績也就上升的很快。
其次,寶格麗的產品非常特別,工藝復雜,色彩炫麗,一般的仿制品只能貌似,不像其他的品牌,有很多作品,專業人士都無法分辨出真假。
三大頂級珠寶品牌中,LVMH已經有了一個,能有兩個就是錦上添花,所以,對于疫情下非常時期,現金流最重要。即使不能完成收購,還有一個蒸蒸日上的同一級別的珠寶品牌,這是LVMH也可以接受的局面。
這樣看來,當年的不惜代價,現在終于能物有所值了!