隨著彰顯個性時尚、獨特自我的生活趨向日益凸顯，輕奢侈品走近了我們的生活。

輕奢侈和奢侈品最大的區分在于價格，它的價格定位是普通小資人群。它很獨特且漂亮，時尚且小眾，也是頂尖設計師原創設計，高品質面料打磨的工藝，但不會像奢侈品那樣可望而不可及。

于是被眾多人捧愛，于是它開始了風頭無二的市場占領。比如西班牙輕奢珠寶TOUS，受益于本土市場和全球市場銷售上漲，電商渠道持續發力，2017財年銷售額同比增長超過10%至4.5億歐元，僅電商渠道收益增長就超過100%。很多人都發出疑問，輕奢珠寶已成主流？

輕奢珠寶的品牌有很多，其中PANDORA潘多拉珠、施華洛世奇、Tiffany銀飾、TOUS這些比較受大家喜歡，也被大家熟知。

PANDORA潘多拉珠寶是著名的國際珠寶品牌，也是輕奢珠寶的代表。它的明星產品Moments手鏈與串飾可以隨心DIY搭配，成為萬千人的心頭寶。也收獲和一大批粉絲狂熱追捧。始于1982年的它， 2018年第一季度，銷售額超過51億丹麥克朗，品牌受眾覆蓋近三億人。

但是Pandora 潘多拉帶動的DIY 串飾手鏈潮流被模仿和深淀，逐漸過氣。雖然看第一季度的報表兩個小品類項鏈、吊墜、耳環有所增長，整體趨勢還是下滑。7月19日， PANDORA潘多拉宣布，將在中國國內市場針對部分手鏈、串飾、項鏈、戒指等珠寶價格進行不同幅度的下調，整體調整幅度約為15%。，包括170家位于中國的實體門店、品牌官網和天貓旗艦店。

價格下調，無論是出于要打擊代購“灰色市場”，還是適應新形勢的營銷手段，對于每個消費者而言都是一件實在又實惠的好事，必定會吸引大群消費者購買，同時又可以擴大消費群體。其它競爭品牌也需采用各種方式進行促銷，以保持相應的市場占有率。輕奢珠寶在這些因素的作用下，可以預見會迎來回暖消費，國內消費市場必定會重新提振，同時，品牌受眾覆蓋面亦會借此契機進一步擴大。

同樣溢價很高的珠寶大牌Tiffany，近年來通過產品革新的方式重新返回到年輕消費者的市場中。在截至4月30日的三個月內，Tiffany銷售額同比大漲15%。Tiffany一直推出全新的產品，相信直尺、別針、毛線球你也看到了，包括前幾天出現的吹泡泡玩具，也是成功引起眾人的關注。

施華洛世奇成立于1895年，由丹尼爾·施華洛世奇于奧地利始創，水晶切割工藝的世界第一，水晶工藝珠寶每一件都像是藝術品，在表達女性優雅和高貴，及性價比方面更為突出，2017年，該集團的營業額繼續大幅增長，中國市場也越來越成為重中之重。

2018年的七夕情人節馬上要到來了，施華洛世奇特推出了摯愛流轉系列輕奢珠寶，將閃亮迷人和時尚摩登巧妙融合，更將甜蜜的愛情宣言隱藏其中，優雅的大方圓形圖案及玫瑰金色的造型，象征著愛情與圓滿，是否讓心中充滿愛的你忍不住心動？

隨著國家的繁榮強大，國人的富裕充盈，人們對于時尚和品質的追求越來越高，對于新奇和獨一無二的體驗要求也越來越高，國人奢侈品的購買能力是全世界有目共睹的。

開云集團CEO表示，奢侈品牌爭取千禧一代年輕消費者的關鍵在于傳遞情感，創意是關鍵，年輕人現在需要的是品牌能發出更強烈的情感聲音。

輕奢珠寶的未來，銷售渠道策略的改善降價顯然是占領市場的一個決勝法寶，但除了價格親民，還有一個制勝的法寶就是不斷推陳出新，顧客擁有最特別的體驗后，為了獨一無二的珠寶點綴自己，多付出一點溢價又算得了什么呢？因為在這個時代，創新已經成為消費者不拋棄不放棄你的基礎，時尚與品質兼得，讓愛美的你對輕奢侈珠寶不愛都難！