據《全球奢侈品市場監控報告 2018年春季版》報告顯示，2018年全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計算，預計同比增長6%-8%。而同期，中國大陸市場的個人奢侈品銷售收入預計將同比增長20%-22%。
全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻，成為了推動奢侈品行業增長的中堅力量。
Gucci領跑奢侈品，其余品牌有升有降
從集團角度來看，Kering集團業績增長26.8%，明顯高于LVMH集團的10%，不過和LVMH皮革時裝部門25%的增長率相差不大。
單品牌的業績如下圖所示：
2018年上半年部分奢侈品全球銷售額一覽表
注：上表及后文（如未特殊說明）中的同比漲幅率均為財報中的“reported change”。
奢侈品品牌動態&市場總結
1、進口關稅下調，多品牌價格調整
今年7月，國家再次下調部分商品的進口關稅，包括將服裝鞋帽等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%。據媒體分析，新政策有利于縮小價差，促進中國奢侈品消費回流。
據澎湃新聞報道，Louis Vuitton的部分商品價格有所下調；Gucci調整了中國內地所有直營零售門店的商品零售價格，平均降幅5％。
2、不遺余力地年輕化
8月初， Burberry發布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花圖案。新 logo用無襯線字體取代了之前圓潤的字體，最新的 monogram字母印花圖案也采用了更加年輕鮮亮的顏色組合。
舊丨新
當然，也有企業采取更快速的收購策略，Ermenegildo Zegna集團就以約5億美元的價格收購了時下大熱的美國設計師品牌Thom Browne的85%股份。
3、開啟全渠道營銷
越來越多的廣告投放從傳統媒介轉向網絡，移動視頻廣告的增長尤其顯著。據eMarketer預測，2018年中國移動視頻的廣告支出將同比增長36.2%。
同時，奢侈品品牌對社交平臺展現了極大的熱情，比如：Dior在8月正式入駐抖音，截至目前共發布了13條短視頻，獲得4.3萬粉絲。7月，Chanel在抖音上線了13條J12腕表的廣告視頻，累積獲80萬個點贊。
七夕期間，Dior，Burberry，Cartier，Givenchy，Valentino，Miu Miu等多個品牌都推出了七夕限定產品，并把主戰場放在了微信生態圈。
4、線上多元化，線下謹慎
從上半年奢侈品品牌的拓店情況來看，整體還是持謹慎態度，而線上渠道卻越來越開放、多樣化，越來越多的奢侈品進駐天貓、京東打造的奢侈品平臺。Louis Vuitton也正式推出了中國官方線上旗艦店。
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