不知不覺中，Apple Watch已經到了第四代，相比前三代，盡管更大的尺寸和屏幕讓Apple Watch 4煥然一新，但蘋果在健康上的一系列探索，才是真正引人注目的。全新設計的心率監測模塊以及主動監測功能，摔倒檢測，針對跑步特別增加的配速提醒，甚至是心電圖功能。每一處改進都在說明，蘋果對于健康、安全的探索，比任何時候都要來得深入。未來的Apple Watch很可能成為人體健康日常檢測的常備工具，結合后臺的AI管理，Apple公司將掌握最大規模的人體健康數據。
   
且不論它的功能有多大的進步， 蘋果在手表市場的份額已經迅速增加，研究公司CCS Insight估計，這家科技巨頭今年的銷量將接近瑞士手表的全球銷量，后者去年的出貨量為2700萬塊。
 
去年，Apple Watch已經超過了業界標桿勞力士，成為名副其實的腕表第一品牌。從2014年Apple Watch問世到2017年成為單一品牌銷售額最高的手表，這樣的結果是否意味著傳統的瑞士手表將被取代嗎？從2018年來看，這個趨勢還不明朗?；蛟SApple Watch與傳統瑞士手表將長期并存。
 
  
一、Apple Watch 的快速迭代
 
隨著世界電子產品科技的不斷發展，AI技術的不斷引用，我們身邊已經逐漸離不開智能產品的伴隨。智能手表就是其中之一，而在2017年以來Apple Watch的銷量爆增，已經超越傳統手表勞力士，成為全世界最大手表品牌。這足以看出以Apple Watch為首的智能手表正在不斷的沖擊著以瑞士為代表的全球傳統鐘表行業。
 
蘋果公司在2014年9月10日發布了第一款Apple Watch，起初的apple watch并不受用戶歡迎，因為它不菲的價格，已經抵得上傳統手表的中端品牌。當然還有它所不被人理解的功能，而現在第四代產品已經發展得非常成熟，就從防水方面來說，S1只支持防濺水功能，雖然是運動手表，但游泳運動卻無法參與。而S4的防水達到了50米的深度，不僅能夠游泳，甚至潛水等運動項目都不用脫下手表。
 
第四代的優點：
 
全新設計：更大尺寸的屏幕、全新的UI、支持觸覺反饋的數位皇冠性能升級：S4處理器，更大音量的揚聲器、跌倒檢測、電子心率傳感器、ECG拓展功能：eSIM（國內暫時只支持中國聯通）、GPS、高度計、游泳防水、藍牙5.0和光學心率傳感器個性配件：新增多款全新樣式表帶供用戶選購。
 

Apple Watch第一代智能手表到第四代已經有了翻天覆地的變化。
 
在以往智能手表可能被稱作雞肋，而現在它的功能已經慢慢得被許多用戶所接受，甚至在外觀上也開始成為潮流的趨勢。不可否認傳統手表還是有很高的地位，但在越來越多年輕人進軍的時代，智能手表的強大功能也必將逐步取代傳統手表。
 
 
二、金融危機后瑞士制表業的復蘇
 
不可否認，Apple Watch取得了很大的成功，銷售額增長驚人，但是從2016年下半年開始，瑞士制表業復蘇，特別是奢侈品腕表品牌基本達到兩位數的增長速度。由此看來Apple Watch并沒有將瑞士手表的市場份額搶占，而是將手腕佩戴產品的蛋糕做大了。
 
與傳統的瑞士機械表相比，Apple Watch可以比較容易地被劃定為一種新的電子類腕帶產品，雖然在第一代用了貴金屬材質的表殼，第二代用了Hermes的皮帶，但消費者很難將它看作是替代一塊歐米茄或勞力士的高級手表，畢竟，手表品牌積累的文化傳承和歷史底蘊不會被輕易替代。
 
瑞士手表的生產者、銷售者和消費者很多時候談的是“瑞士制表文化”，特別是瑞士制表行業所推崇的“工匠精神”和“收藏價值”，依然會讓消費者在選購時怦然心動。
 
反觀Apple Watch，蘋果更強調的是功能，消費者更關心的是價格和電池容量，如果一定強調Apple Watch文化，可能只有蘋果公司的高科技文化。
 
 
三、Apple手表與石英手表
 
與瑞士產石英手表相比，Apple Watch的優勢可能突出一些，因為看上去大家都是電子產品，而且石英機芯的功能單一，價格不高，所以價位在4000左右的石英手表如果與Apple Watch相互PK，應該沒有任何勝算。但事實上，在國內市場上，這類手表的銷售還是穩中有升的。一方面，是因為瑞士制造代表了高品質；另一方面，作為簡單的計時工具+手腕上的裝飾物，瑞士產石英表仍然能夠讓消費者喜愛和接受。畢竟，和石英表比較，Apple Watch更容易被劃定為“數字產品”。而數字產品意味著工業化生產和更新換代頻繁，反之，石英表因為簡單，電池使用期限長等等這些特點，銷量依然保持增長。
   
 
更高端品牌的石英手表，外觀件的價值已經遠遠大于其石英機芯的價值，如同百達翡麗依然在生產幾十萬的全鑲鉆石英女表，因為高端手表本身就是一件珠寶，無論它是石英機芯還是機械機芯。
  
總結：
 
毫無疑問，Apple Watch 是當前最好的智能腕帶產品之一，但它能否取代瑞士手表，最終的答案只有消費者才能給出，讓我們拭目以待。作為瑞士制表行業，更應該升級“瑞士手表文化”，將傳統的“工匠精神”的宣傳重點變為“手表=個性+裝飾”，同時將智能芯片完美嵌入，這樣才可能使整個手表行業繼續穩健發展。正如斯沃琪集團CEO所說的，當蘋果公司進入手表領域時，會引發消費者越來越多地關注手腕區域，這對傳統制表業也是一個機遇。