2020年對奢侈品行業來說非常嚴酷，即使是最強勢和奢華的品牌都感受到非常大的沖擊，無論是路易威登、古馳還是愛馬仕香奈兒，它們都采取了收縮戰略，確保下滑受到控制。在后疫情時代，或者說是全球范圍內低烈度疫情散發的情況下，奢侈品行業將面臨兩大挑戰。
首先是疫情導致的旅游購物急劇減少，對于發達國家和旅游目的地市場，這是一個噩耗，意味著很多奢侈品零售商必須另謀出路，對于品牌來說，以往的發展戰略也需要做顛覆式的改變，投入數字營銷領域的資金將更多，因為這可能是一根救命稻草。
其次，由于疫情，讓消費者更加關注健康和環保，奢侈品行業將面臨非常重要的可持續發展的考驗。生產環節的原輔材料是否是低污染，生產、物流、銷售環境的綠色環保，廢舊損壞的庫存和時尚垃圾如何不產生第二次污染，來自這三個方面的挑戰都不容小覷，很可能，奢侈品行業的成本增加會花費在可持續發展的執行上。
銷售業績的下滑，可持續發展導致成本升高，奢侈品行業的高利潤時代已經暫停了，如何應對挑戰，只有變革和創新才能有更好的明天！
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