有這么一個故事，說的是蘋果在開設直營店前，曾考慮將店鋪設計成非常奢侈和豪華的風格，因為一臺蘋果設備的利潤是非常豐厚的，可以稱得上是電子產品中的奢侈品，但最終喬布斯返璞歸真，采用最簡約的風格，最樸素的產品陳列方式，對于施工來說，也非常方便，據說重慶解放碑的蘋果專賣店在三天內完工，因為所有的工程人員已經將每一塊物料都異地標記好，再進行現場組裝就非常神速了。
奢侈品店鋪的設計非常重要，但一旦成為蘋果旗艦店一樣，就沒有了品牌不同的調調了，就算一個品牌，往往也需要3-5年就重新裝修一下，新鮮感是吸引顧客的重要手段，但裝修過程極其繁瑣，每一個品牌都是由總部確定方案、預算、施工、道具和陳列，好處是確保品牌風格的整體一致，但時間短則三個月，長則幾年，典型的燒錢工程。
有實力的大品牌也會設計一些概念店，運用大膽的色彩和道具，鎖定目標顧客，制造話題，成為獨特的市場營銷工具。
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